當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內容 摩托羅拉公司1997年年度報告 紅皮書 作者：佚名 時間：2003-1-12 字體：[大] [中] [小]

深入了解企業(yè)需要傳達的信息，準確把握企業(yè)文化的精髓，才能做出傳神到位的作品。
這本作為摩托羅拉公司1997年年報的“紅皮書”，即針對摩托羅拉在華十周年這一特殊意義，以中國傳統(tǒng)的剪紙圖案為主體， 既烘托出了喜慶氣氛，又展現(xiàn)了其植根中國的理念，成為企業(yè)公共關系活動和文化交流的“名片”。
美國研究中國文化的學者伯瑞德與亞歷克斯曾在《市場審美》一書中這樣寫到：
摩托羅拉的“十年慶典報告”，恰當?shù)剡\用了中國的象征和成語等表現(xiàn)手法，豐富而準確地反映了摩托羅拉在中國的多樣性發(fā)展。
例如：鳳凰圖案，象征著幸福和財富；虎的圖案，象征著力量和使命；帆船，象征生意興�。�&n
bsp;梅、蘭、竹，既象征著勇氣、誠實和靈活，又表達了摩托羅拉植根中國的戰(zhàn)略思想；
成語“如虎添翼”和“同舟共濟”則分別代表了摩托羅拉截止于1997年在中國12億美元投資的魄力和與中國共同發(fā)展的決心……。

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